Hei taas! 🤍
Viime aikoina elämä on tuntunut avaavan ovia toisensa perään. Sellaisia ovia, joita en olisi ehkä vielä hetki sitten osannut edes kuvitella koputtavani.
Yksi näistä ovista on ollut yhteistyömme Voguen kanssa.
Ensi maanantaina pääsen nimittäin osallistumaan Voguen järjestämään tapahtumaan – ja voin rehellisesti sanoa, että olen aivan innoissani. ✨ En malta odottaa, millaisia ihmisiä saan kohdata, millaisia keskusteluja syntyy ja ennen kaikkea, millaisia uusia verkostoja ja mahdollisuuksia tämä voi meille avata.
Mutta ehkä kaikkein kiinnostavinta tässä projektissa on ollut se, kuinka paljon se on jo tähän mennessä opettanut minulle brändäämisestä.
Kun puhutaan brändäyksestä, mieleen tulee usein ensimmäisenä visuaalinen ilme.
Brändivärit.
Fontit.
Valokuvat.
Tekstit.
Äänensävy.
Logo.
Ja kyllä – kaikki nämä asiat ovat osa brändiä.
Mutta mitä enemmän olen rakentanut omia brändejäni ja mitä enemmän olen saanut mahdollisuuden työskennellä erilaisten kansainvälisten toimijoiden kanssa, sitä enemmän olen alkanut ajatella, että brändi on paljon enemmän kuin miltä se näyttää.
Itse asiassa mielestäni meidän pitäisi kohdella brändiä melkein kuin ihmistä.
Sillä pitäisi olla oma persoona.: omat arvot. oma maailmankatsomus. omat kiinnostuksen kohteet. oma energia. oma tapa puhua ja käyttäytyä. omat unelmat.
Ja ennen kaikkea – oma syy olla olemassa.
Vasta kun nämä asiat ovat oikeasti selkeitä, voidaan alkaa rakentaa visuaalista ilmettä, sisältöjä, tapahtumia, yhteistyökumppanuuksia ja kaikkea muuta niiden ympärille.
Tämä on kysymys, jota olen itse alkanut käyttää todella paljon.
Jos brändisi astuisi tähän huoneeseen juuri nyt, millainen ihminen kävelisi ovesta sisään?
Miten hän pukeutuisi?
Miten hän puhuisi?
Mikä häntä innostaisi?
Millaisia ihmisiä hän haluaisi ympärilleen?
Mistä hän välittäisi?
Mitä hän ei koskaan tekisi?
Millaisista paikoista hän pitäisi?
Millaisia keskusteluja hän haluaisi käydä?
Ja mikä ennen kaikkea – miltä hänen seurassaan tuntuisi olla?
Minusta juuri tässä piilee yksi brändäämisen kiehtovimmista puolista.
Brändi ei ole vain yrityksen ulkopuolelle rakennettu "pinta". Se on kokonainen maailma, johon ihmiset voivat astua sisään.
Ja kun brändi on rakennettu aidosti omista arvoistaan ja persoonastaan käsin, sen ei tarvitse yrittää miellyttää kaikkia.
Se alkaa vetää puoleensa niitä oikeita ihmisiä.
Yksi asia, jonka olen itse oppinut yrittäjyydessä uudelleen ja uudelleen, on se, että vahva identiteetti tarkoittaa myös uskallusta - ei olemaan kaikkea kaikille
Kaikesta ei tarvitse pitää.
Kaikkien ei tarvitse ymmärtää brändiäsi.
Kaikkien ei tarvitse olla kohdeyleisöäsi.
Eikä brändin tarvitse yrittää näyttää siltä, mikä juuri tällä hetkellä toimii jollekin toiselle.
Itse asiassa mitä enemmän yritämme rakentaa brändiä kaikkien miellyttämiseksi, sitä helpommin siitä tulee hajuton ja persoonaton.
Vähän niin kuin ihmiset.
Ajattele ihmistä, joka muuttaa jatkuvasti pukeutumistaan, puhetapaansa, kiinnostuksen kohteitaan ja mielipiteitään sen mukaan, kenen kanssa hän on.
He saattavat tulla toimeen kaikkien kanssa – mutta kuinka moni oikeasti tietää, keitä he ovat?
Sama pätee brändiin.
Vetovoimainen brändi uskaltaa olla jotakin näkyvästi.
Se voi olla ylellinen tai leikkisä.
Rohkea tai hienovarainen.
Minimalistinen tai runsas.
Vakava tai hieman kapinallinen.
Tärkeintä ei ole se, millainen sen pitäisi olla.
Tärkeintä on, että se on aidosti tunnistettavissa.
Ja ehkä juuri siksi brändin rakentaminen alkaa lopulta paljon syvemmältä kuin logosta tai Instagram-feedistä.
Se alkaa yhdellä kysymyksellä:
Keitä me oikein olemme?
Kun tiedät vastauksen, moni muukin asia alkaa loksahdella paikoilleen.
Ehkä juuri siksi olen alkanut nähdä brändäämisen aivan uudella tavalla.
Se on strategiaa, mutta se on myös luovuutta.
Se on liiketoimintaa, mutta myös mielikuvitusta.
Se on sitä, että osaat katsoa hieman pidemmälle kuin siihen, mitä tällä hetkellä on olemassa – ja uskallat rakentaa ympärillesi jotakin, mitä ei vielä ole.
Kun rakennat brändiä, sinulla on lupa ajatella isosti.
Saat olla vähän epärealistinen.
On sallittua yhdistää asioita, joita ei normaalisti yhdistettäisi.
Saat luoda tunnelmia, tarinoita, maailmoja ja kokemuksia.
Ja ehkä juuri siksi rakastan brändin luomista niin paljon.
Brändääminen on minulle yksi taiteen muoto.
Tässä Vogue-projektissa olen huomannut tämän erityisen vahvasti. Kyse ei ole ollut vain siitä, miltä jokin näyttää tai mitä jossain sanotaan.
Olemme rakentamassa kokonaisuutta.
Maailmaa.
Tunnetta
Mielikuvaa siitä, mitä brändimme edustaa ja millaisia ihmisiä haluamme sen ympärille.
Ja samalla olen huomannut, että mitä paremmin itse ymmärrän brändimme identiteetin, sitä helpommaksi kaikki muu muuttuu.
Yhteistyökumppaneiden valitseminen.
Tapahtumien suunnittelu.
Visuaalisen ilme.
Viestintä.
Sisältö.
Ja jopa se, millaisiin mahdollisuuksiin sanomme kyllä.
Siksi ensi maanantaina menen tähän tapahtumaan ennen kaikkea uteliaisuudesta.
Haluan kuunnella.
Tavata ihmisiä.
Käydä keskusteluja.
Oppia.
Ja katsoa, mitä tämä ovi seuraavaksi avaa.
Ehkäpä uusi yhteistyö.
Ehkä uusi ystävyys.
Ehkä uusi idea.
Ehkä tilaisuus, jota en osaa vielä edes kuvitella.
Olen viime aikoina muutenkin ajatellut paljon sitä, kuinka elämä voi muuttua todella nopeasti, kun uskaltaa sanoa kyllä asioille, jotka tuntuvat samaan aikaan sekä vähän jännittäviltä että todella kiinnostavilta.
Sinun ei tarvitse tietää kaikkea etukäteen.
Joskus riittää, että astuu ovesta sisään.
Ja katsoa, mitä toisella puolella odottaa. 🤍
Ehkä yksi yrittäjyyden hienoimmista asioista onkin se, että kun uskallat ensin rakentaa jotakin omannäköistä, oikeat ihmiset, yhteistyöt ja mahdollisuudet alkavat vähitellen löytää tiensä sen ympärille.
Sinun ei tarvitse rakentaa brändiä, josta kaikki pitävät.
Rakenna brändi, johon oikeat ihmiset haluavat kuulua.
Ja ehkä siitä alkaakin jännittävin osuus. ✨
